Quem disser que o marketing digital tem tantas novidades que é difícil de acompanhar, não vai estar errado de modo algum. Contudo, algumas certamente são mais importantes do que outras, como é o caso do link building.
Na verdade, as estratégias de link building fazem parte de outra tática bem maior, que é a de SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca), focada nos grandes motores de busca, como Google, Bing, Yahoo e Ask Brasil.
Esses são os buscadores mais utilizados no país, embora o principal deles seja, disparado, o Google, que acumula mais de 95% das buscas, segundo dados são da própria Google Inc.
Para entender o poder que essas plataformas têm hoje, basta fazer uma pesquisa rápida, por qualquer assunto que seja. De fato, as palavras-chave podem ir desde “onde almoçar”, até “empresa de fornecimento de mão de obra temporária”.
Além de lidar com questões comerciais, industriais, jornalísticas e até acadêmicas, esses buscadores já são capazes de customizar a experiência do usuário. Ao pesquisar um local para almoçar, eles usam geolocalização para indicar locais próximos.
Já do ponto de vista dos sites que querem aparecer com destaque, a visão precisa ser muito mais apurada. Para conseguir ser bem ranqueada uma página precisa cumprir uma série de parâmetros e algoritmos que garantem a excelência das buscas.
Ou seja, somente os melhores sites conseguem se colocar nas primeiras páginas. Ao mesmo tempo, a Google Inc. já revelou que 96% dos brasileiros não passam da primeira página quando estão pesquisando algo.
Geralmente, quando uma busca não traz o que a pessoa queria, em vez de ir para as demais páginas, ela muda a palavra-chave. Ou seja, se pesquisou por “desentupidora”, depois ela tenta de novo, com “desentupidora SP zona leste”.
Daí a importância de fazer um bom SEO para ficar bem ranqueado, sob o risco de não conseguir um bom tráfego de visitantes e leitores. Também é aí que começa a entrar a questão do link building e das demais estratégias.
Por isso decidimos escrever este artigo, trazendo vários conceitos fundamentais para entender melhor os motores de busca, além de dicas práticas que qualquer um pode começar a seguir agora mesmo.
Então, se você quer fazer link building e mudar sua empresa de patamar na esfera digital, basta seguir adiante na leitura.
Link building: do que se trata?
Antes de tudo é preciso entendermos o funcionamento dos grandes motores de busca, e mais ainda do Google, que na verdade foi o que revolucionou a experiência de busca dos usuários no mundo todo.
Antes dele a indexação de páginas era feita com base em seções, mais ou menos como menus voltados para cada nicho. Assim, distribuidor adubo seria uma subdivisão provável de agricultura, adubos e fertilizantes em geral.
Até que o Google começou a criar novos algoritmos e novas maneiras de filtrar quais sites vão aparecer na SERP (Search Engine Results Page).
Termo em inglês para “Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa”, ela nada mais é do que os resultados que aparecem após a busca por uma palavra-chave. Hoje a SERP é composta de campos de anúncio e campos orgânicos.
O link building trabalha no campo orgânico, e foi uma das grandes revoluções trazidas. Ele aposta no fato de que as páginas já não são priorizadas por categoria, por data de publicação ou qualquer outro critério, mas pela relevância.
Assim, uma empresa de usinagem que tenha links com outras plataformas do seu segmento que sejam relevantes, atesta sua própria importância. Isso é baseado nas bibliografias de trabalhos acadêmicos e científicos.
Ou seja, o Google percebeu que um autor é relevante quanto mais ele é citado em outros trabalhos, e replicou essa lógica. Então, vieram esses algoritmos, além de novas maneiras de trabalhar a presença dos links de uma página, como ficará claro adiante.
Por dentro de uma boa gestão de links
Até aqui já ficou claro que o link building nada mais é do que uma forma de fazer a gestão dos links de uma página. Isso pode ser feito de maneira racionalizada, potencializando o resultado, ou de modo desorganizado.
Pior do que desorganizado, aliás, há quem faça essa gestão por meio de infrações, que são recursos que as plataformas consideram inadequados e podem gerar penalização, como bloqueio da página e até do domínio do seu site.
Um exemplo são as estratégias de black hat, que tentam manipular os links. Obviamente, não vamos por esse caminho, mas há também um modo que não é proibido, embora seja ineficiente, como simplesmente sair repetindo links a esmo.
Além disso, a velocidade de ganho de links também já é algo mensurável, então não adianta tentar comprar sites para eles divulgarem suas páginas.
Tenha certeza de uma coisa: se a quantidade de links já serviu como algoritmo algum dia, faz muito tempo. Hoje a qualidade desses links é que vai importar, como uma página de assessoria contábil em São Paulo.
Quanto mais links ela tiver de empresas da área de contabilidade, finanças e economia, melhor vai ser. Se eles forem de domínios registrados em São Paulo, melhor ainda.
De fato, o que adiantaria ter um monte de links para sites de jogos de cartas norte-americanos, ou de games que estão fazendo sucesso?
Embora em si mesmos esses sites sejam bem acessados, hoje os parâmetros do Google conseguem identificar a relação existente entre os temas, ou mesmo os conteúdos, de uma página e de outra.
Dominando os links mais importantes
Se a quantidade já não é parâmetro para os links, embora a qualidade deles possa ser fundamental, quais são afinal os critérios de qualidade dos buscadores?
Outro ponto que podemos citar, além dos já referidos acima, é a diversidade dos links. Basta pensar na fama de uma empresa: vale mais uma única pessoa dizer várias vezes que a marca é boa, ou melhor seria várias pessoas dizerem o mesmo?
A diversidade está na quantidade de outros sites que mencionam suas páginas. Já falamos sobre o contexto, e é preciso prestar muita atenção nele. A tecnologia que permite essa leitura se chama machine learning, que é o “aprendizado da máquina”.
Ou seja, os algoritmos já conseguem ler a palavra-chave administradora condominial SP e identificar que junto com o elemento de pesquisa veio uma sigla. Isso cruzado com a geolocalização revela que se trata de SP, São Paulo, cidade brasileira.
Por isso mesmo, ao falar em link building, é preciso investir na contextualização dos links. Os algoritmos já prometem fazer até leituras semânticas, ou seja, compreenderem cada vez mais o contexto e intenção do que está sendo procurado pelos usuários.
Outra dica fundamental é saber usar o nofollow, que é a chave para quando você não quer transferir sua autoridade para um link. Você pode, por exemplo, escrever um artigo sobre sites duvidosos, mas ao citá-los, isso serviria como link building para o domínio?
O pior é que seria, se você não fizer nada. No caso, todo link é entendido como sendo dofollow, ou seja, como podendo transferir autoridade. Então, é preciso configurar como nofollow, quando você quiser evitar essa associação. Isso é muito importante.
O verdadeiro segredo dos backlinks
Vimos vários modos de fazer uma boa gestão de links, mas há maneiras de acelerar o processo, sem que se trate do indesejado black hat.
Uma das principais são as parcerias, assim você não fica parado apenas “esperando a coisa acontecer”. Se você é da área de impermeabilização em caixa de água, quais são as fabricantes dos produtos que você usa?
Pense em fazer contatos e parcerias com eles. O modo mais prático de conseguir isso é sugerindo guest posting e co-marketing, que são modos de gerar backlinks de qualidade, e naturalmente.
Assim, os sites de marcas que são referência no seu segmento vão começar a fazer links para seu domínio e seus materiais, no caso do guest post. Já no caso do co-marketing, as duas marcas podem criar conteúdos juntas, tais como:
- E-books e infográficos;
- Vídeos explicativos;
- Apresentações e slides;
- Guias completos;
- Quiz e questionários;
- Pesquisas de mercado.
Outro modo de conseguir parcerias que geram backlinks é a Assessoria de Imprensa, caso você tenha dificuldade de aumentar seu networking sozinho. Ela pode ajudar na comunicação e na ponte entre você e os sites de referência da sua área.
Considerações finais
Finalmente, precisamos deixar algo muito claro: a melhor maneira de “acelerar” o seu link building é criando conteúdos de qualidade. Todas as dicas dadas acima, desde o primeiro tópico, são fundamentais.
Contudo, é na qualidade dos seus materiais, que é o seu “ativo de marketing digital”, que está o grande segredo. Por exemplo, se você tem uma empresa terceirizada de zelador, ela precisa postar os melhores textos, vídeos e até áudios da área.
Tudo isso deixa claro como conseguir backlinks, e como fazer um bom link building, dominando de uma vez por todas o SEO. Além de fortalecer sua marca na esfera digital, isso vai melhorar seus resultados e sua geração de leads e oportunidades.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.